Calculateur gratuit
Calculateur de ROAS
Mesurez le retour sur dépenses publicitaires (ROAS) avec deux montants dans la même devise : dépenses publicitaires et revenu attribué aux annonces que vous analysez. Nous affichons le ROAS en multiple (par ex. 4×) et en pourcent (400%) pour vous aligner sur les libellés plateforme ou finance. Ce n’est pas un moteur d’attribution, pas un conseil d’enchères Target ROAS, et pas la même définition que le ROI avec les mêmes entrées—voir la méthodologie et la FAQ.
Quand utiliser ce calculateur
Contrôles flash pour le payant—comme un bloc de contrôle dans Sheets ou Excel avant un modèle complet.
- Transformer des totaux exportés (flight ou plage de dates) en ROAS pour comparer à un objectif ou à une période précédente.
- Vérifier si « 400 % de ROAS » signifie bien revenu ÷ dépenses (4×, pas 4 %).
- Recopier le motif ÷ dans une ligne de classeur pour partager une définition entre finance et marketing.
- Ouvrir le calculateur de ROI pour (récupéré − investi) ÷ investi, ou marge & taux de marque pour l’unité.
Le retour sur dépenses publicitaires sur cette page est le revenu attribué aux annonces divisé par le coût de ces annonces, sur le même périmètre et la même devise.
Multiple et pourcent
ROAS = revenu ÷ dépenses publicitaires. Le multiple est ce quotient (ex. 4,0). La ligne pourcent est × 100 (ex. 400 %). C’est la même métrique—les libellés diffèrent selon les équipes.
Coût par euro de revenu
Si revenu > 0, dépenses ÷ revenu est l’inverse du ROAS (1 ÷ ROAS en multiple). Cela répond à : « combien avons-nous dépensé pour gagner une unité monétaire de revenu attribué ? »
Ce que nous ne modélisons pas
Post-view, multi-touch, MER mixte, profit / POAS, impôts, remboursements et FX hors périmètre v1. Le ROAS de seuil à partir de la marge brute est une suite fréquente—voir la FAQ—pour la marge % à l’unité, utilisez marge & taux de marque.
Pour coller au tableur, gardez devise et plage de dates alignées sur vos exports. Pour (récupéré − investi) ÷ investi sur deux totaux, ouvrez le calculateur de ROI. Pour (prix − coût) ÷ prix en marge brute %, ouvrez marge & taux de marque. Pour les quantités à la couverture des coûts fixes, ouvrez le calculateur de seuil de rentabilité.
Google Sheets et Excel
Noms de fonctions anglais US/UK ci-dessous. ROAS ici = revenu ÷ dépenses publicitaires. Dépenses en A2, revenu en B2.
=B2/A2C’est le revenu par unité de dépense (ex. 5 = 5 € de revenu pour 1 € dépensé). Formatez en nombre, pas en pourcent—sauf choix volontaire.
=B2/A2Appliquez le format Pourcentage pour afficher 400 % quand le multiple est 4. Même formule—seul le format change.
Autres outils : Unit economics
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Questions fréquentes
Qu’est-ce que le ROAS ?
Le retour sur dépenses publicitaires mesure combien de revenu attribué vous obtenez par unité monétaire dépensée en pub. Ici : ROAS = revenu ÷ dépenses pub. en multiple, et la même valeur × 100 en pourcent.
Quelle formule utilise cette page ?
ROAS (multiple) = revenu attribué ÷ dépenses publicitaires. ROAS % = ce quotient × 100. Exemple : 5 000 € de revenu et 1 000 € de dépenses → 5× ou 500 %.
Le ROAS est-il un pourcent ou un multiple ?
Les deux existent. 5× et 500 % décrivent ici le même ratio (revenu ÷ dépenses). Choisissez une convention pour vos tableaux de bord—nous affichons les deux pour limiter la confusion.
En quoi le ROAS diffère-t-il du ROI avec les mêmes chiffres ?
ROAS = revenu ÷ dépenses. Le ROI marketing est souvent (revenu − dépenses) ÷ dépenses. Exemple : dépenses 100, revenu 500 → ROAS 5× mais ROI 400 % (gain 400 sur 100 investis). Utilisez le calculateur de ROI pour le gain ÷ coût.
Pourquoi ce ROAS diffère-t-il de Meta, Google Ads ou Shopify ?
Les plateformes diffèrent sur clic vs vue, fenêtre, conversions modélisées, devise, et si le revenu est brut ou net de remboursements. Cet outil ne fait que diviser vos deux saisies—les exports définissent la vérité opérationnelle.
Qu’est-ce qu’un « bon » ROAS ?
Cela dépend de la marge brute, des coûts fixes, du payback et de la stratégie. Plus haut n’est utile que si le revenu est mesuré de façon stable. Pas de promesses sectorielles—appuyez-vous sur vos unit economics et garde-fous finance.
Qu’est-ce que le ROAS de seuil (break-even) ?
Raccourci e-commerce courant : si le profit variable est proche de marge × revenu, le ROAS de seuil vaut souvent environ 1 ÷ marge brute (décimal). Exemple : marge 40 % → environ 2,5× pour couvrir seulement la pub. Frais fixes et commissions changent le seuil réel—repère, pas règle universelle.
Comment reproduire cela dans Google Sheets ou Excel ?
Dépenses en A2, revenu en B2, formule =B2/A2. Pour un pourcent, gardez la même formule et le format Pourcentage. QUOTIENT seulement pour une division entière—le ROAS exige une division réelle.
Affichez-vous MER, ACOS ou TACOS ?
Pas en v1. ACOS (dépenses ÷ revenu) est l’inverse du ROAS quand les numérateurs/dénominateurs sont alignés. Le MER mélange payant et organique—périmètre différent. Calculez dépenses ÷ revenu à part ou lisez la ligne coût par 1 € lorsque revenu > 0.
Est-ce un conseil publicitaire, fiscal ou juridique ?
Non. Calculateur éducatif gratuit—pas un substitut à des professionnels qualifiés, pas une stratégie d’enchères, pas un rapport officiel d’attribution.